ナッジ

ナッジ(nudge)とは、直訳すると「ひじで軽く突く」という意味です。
行動経済学や行動科学分野において、人々が強制によってではなく自発的に望ましい行動を選択するよう促す仕掛けや手法を示す用語。
これは、その物や現象の良しあしに対する客観的な絶対評価よりも、物事をどう感じるかという主観的な比較評価により人間の選択が左右される心理傾向を利用したものです。
ナッジ（nudge）の理論は、2008年に、リチャード・セイラー教授（シカゴ大学）とキャス・サンスティーン教授（ハーバード大学）により発表されました。
今日では、この理論は行動経済学における考え方として定着しており、様々な分野に応用されています。